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小米穿越无人区

2019-10-22 12:05:08

资料来源|银杏财经

作者|吴不知道

编辑|杨溢之

1886年,德国人奥托发明了四冲程发动机,他的德国专利因英国的诉讼而被取消。尽管他对内燃机的“贡献”直到他去世仍使他富有,但人们仍然记得戴姆勒和本茨对内燃机普及的贡献。他创造的梅赛德斯-奔驰品牌已经持续了100年。

人类历史的进步是不断探索和叠加的产物。然而,大众化的加速导致了人类智力的空前增长。

第一个轮子的发明者花了数百年才从美索不达米亚传播到黄河流域。当北方野蛮人使用马镫数百年后,文明世界逐渐意识到这个小玩意带来的巨大变化。

奥托和指责他的英国发明家都只取得了技术突破,但没有向前迈出一步。新技术的创新很重要,但只有大规模推广才能带来深刻的变化和生活的真正变化。

孟子,2000多年前的思想家,早就看到了这个问题。一个绅士可能不是包罗万象的,但他必须引领时代潮流。

技术创新将带来巨大的变化。保守派最终将成为上一个时代的化石,等待进入博物馆。只有领导者才能生存。跑在前面的人将成为第一个吃螃蟹的人,那些推广新技术的人可以拥有整个螃蟹种群。

今年以来,国内外各种手机制造商都推出了新手机。5g引发的变化首先出现在智能手机领域。5g带来的变化正在手机领域展开。所有制造商都想成为哥伦布,在上新世开始一场比赛。

闪电战从未赢得过战略胜利。无论是第一次世界大战中的“施赖弗”计划,还是第二次世界大战中曼施坦因制定的“巴巴罗萨”计划,除了赢得一场局部战争之外,他们都没有最终走向持久战。

2月25日,小米在巴塞罗那的mwc展会上发布了首款5g手机小米mix3 5g。同一天,中兴通讯还在巴塞罗那发布了首款5g手机“天机轴突10 pro 5g”,5g手机竞赛拉开帷幕。

不到两个月后,三星也发布了加入战争的s10 5g星系。今年下半年,华为、vivo和oppo也相继发布了5g手机。比赛很快就要结束了。

令人惊讶的是,一大早就开始运营的中兴通讯遭遇了销售滑坡。截至8月,360buy.com售出600台,天猫中兴旗舰店仅售出100台。

相反,华为是一个后来者,在同一平台上有超过25万个预订。然而,价格不应该低。华为海外版8,256 GB的mate30 pro 5g售价为1199欧元(相当于9400元),这将让许多人选择观望。

9月24日,小米再次发布两款5g手机,即小米9 pro 5g和小米mix alpha,这是一款全新概念的手机,以环绕屏幕作为探索。

后者名字的官方解释足以说明它对未来手机形式的野心:希腊字母表中的第一个。事实证明,它确实配得上这个名字。此外,小米还同时发布了miui11和小米全屏电视专业版。

小米阿尔法发布期间,雷军的微信收到了许多朋友的祝贺信息。新闻发布会后,该产品在朋友圈里放映了一整天。许多人说小米阿尔法是今年全球手机行业的一个罕见亮点。

在定价方面,小米mix alpha 19999元的价格似乎有点过高,但这款手机只是一款概念手机,不会大批量生产。只有极少数愿意体验新技术的人才能使用它。

5g手机小米9 pro 5g实际上是面向公众销售的,它延续了以前的高性价比路线,售价为3699元。它目前是全球五大制造商中价格最低的5g旗舰手机。

与国内制造商抢购5g的热潮形成鲜明对比的是,苹果已经成为4g的“留守儿童”,并计划在5g大规模推出之前的“旧时代”再次收获它。去年,由于价格高,今年刚刚推出的iphone 11 pro系列非常受欢迎,预售量同比增长480%。

当主要制造商相继推出新产品时,如果他们冷静下来,他们可能会发现竞争将继续是一场持久战。换句话说,当风过去时,人们将回归理性,所有制造商将面对用户的需求。智能手机市场和战场一样。没有人能通过闪电战彻底击败对手。

消费者对食物、价格、性能和风格会变得越来越挑剔。每个突破都会带来新的变化,甚至突破都不是必须的。iphone已经成为“洗澡霸”。如果它被染成绿色,它也可以将价格提高1000英镑以脱销。

"基本上,在iphone12问世之前,所有5g手机都是老鼠."魅族科技前高级副总裁李楠代表了一些人的观点,但显然忽视了5g布局的进步。

新技术的普及带来了无数产业重组的故事,从模拟手机到数字手机的转变就是最好的例子。当安卓在移动操作系统上与ios竞争时,摩托罗拉、诺基亚和宏达电等巨头正在逐渐消失。

甚至计划用视窗10进入手机市场的微软也失败了。

关键在于新技术的出现。所有制造商都无法回避一个问题:如何推广它们。

当4g尚未完全普及时,5g的实施才刚刚开始。相关服务和终端仍处于应用的初始阶段。目前,消费者的新事物仍处于探索阶段。然而,当基站像野火一样蔓延开来时,如果不及早部署,它们只会在海滩上被潮水拍下。

一个简单而粗略的原因是,推广的最好方法是花最少的钱去体验最新的技术。这也是为什么每次应用新技术时,笑到最后的是性价比最高的人和完成技术推广的人。

此外,手机市场的竞争比人们预期的要激烈得多,更新迭代速度不是任何玩家都能参与的。这需要扮演两个角色:寻求者和普及者。

满足上述两个条件也能让人们以低价品尝新鲜。人们自然会想到雷军的一系列问题:小米制造硬件后,国内所有手机的水平都提高了吗,都提高了吗,价格变得更便宜了,产品也变得更好了吗?

雷军似乎没有计划闪电战,而是一场持久战。不可否认,自从小米加入竞争后,其他制造商在发布新产品时必须考虑性价比。然而,如果小米只有性价比,它不可能成为世界第四大手机制造商。

作为后来者,近年来国内手机制造商的发展速度逐渐超过三星和苹果。与此同时,他们已经逐渐从装配工过渡到开发人员。国内手机在许多新技术方面领先世界。

例如,华为在摄影技术优化方面远远领先于苹果和三星,相机得分多次在dxomark排名第一。

去年底,雷军表示,如果小米的相机不超过华为,小米相机部门同事的年终奖金将会损失。

小米mix alpha发布后,除了专注于环绕声屏幕技术之外,此前被认为不是小米强项的摄影技术也实现了“大跃进”。小米mix alpha直接使用1亿像素的摄像头,这在世界上还是第一次,在像素上直接超过苹果、三星和华为。

在这种情况下,雷军去年对公司摄像部门的鼓励非常有效。

小米也经历了与华为之前通过技术改善相机效果相同的技术发展道路。然而,与其他制造商不同,小米专注于探索和推广新技术。

诺基亚在2011年推出了首款全屏设计手机。不幸的是,它被安卓打败了,全屏设计被遗忘了。三年后,屏幕巨人夏普发布了305sh。整体屏幕设计得到了业界的认可,但硬件配置不高,最终被逐渐遗忘。

这两次尝试做了很多尝试,既爱又恨全屏幕。一方面,他们非常现代,体验更好。另一方面,对硬件要求较高,如圆角、屏幕比例等技术有待克服,相关推广不够。

小米似乎打算从头再来。小米首次希望打破传统的手机屏幕16:9的比例,采用17:9的比例,体验更好。谷歌最初拒绝了,理由是它违反了安卓兼容性定义文件。

不幸的是,谷歌遇到了被称为中关村劳动模范的雷军团队,他们反复谈判,做出软与硬的决定,谈了半年多才说服谷歌。受害妇女似乎害怕纠缠郎,这不仅对国内销售有用,对外国人也有用。

不是东风压西风,就是西风压东风。当小米在全屏幕上获得巨大成功时,iphone6 plus仍然占据了67.8%的屏幕。从那以后,刘海兵受到了批评,苹果无法抗拒全屏洪流。

然后小米混了出来。当时,供不应求,因此被错误地称为饥饿营销。从那以后,无论何时小米推出新产品,都将是小米官方博客衰落的一天。小米9于今年年初发布,林斌也在微博上发帖请求粉丝们发发慈悲。

乞求商品短缺的宽恕已逐渐成为小米销售新产品的必要操作。

然而,如果你仔细观察供应链,很容易发现饥饿营销只是来自外部世界的误解。一项技术创新阻碍了小米的生产——用全陶瓷体代替玻璃。

玻璃体在屏幕下进行指纹识别存在缺陷,使得指纹识别模块在应用过程中无法准确识别。相比之下,陶瓷具有更好的手感、耐磨性和更准确的鉴别。大多数最重要的手机都设计有天线带,但是无论金属产品如何阻挡手机信号,只有陶瓷对信号影响很小。

制作陶瓷的想法足够大胆,但没人知道小米的团队最终会关注牙医用的陶瓷材料:氧化锆。牙医不仅想到了,潮州三环路(陶瓷体供应商)也没有想到。

这家陶瓷制造商过去常常在手机的封底、标志和按键上制造小噪音,现在也可以作为亮点进入手机产业链。

大规模生产的困难在于全陶瓷机身材料的烧制相当“玄学”。如果烧制100件陶瓷,每件几乎不重,必须手工挑选,合格率仅为5%。

乔布斯没有通过蓝宝石面板低产量的门槛,但雷军通过了陶瓷体低产量的门槛。最多,粉丝们会嘲笑他说:“老雷,我的飞机什么时候可以起飞?”

它不仅在机身上寻求突破,而且今年反向充电可能会成为小米受欢迎的下一个渠道。

5g时代将大大增加手机的功耗,电池应该符合雷军的飞猪理论。当共享充电飞起时,手机制造商也看中了无线快速充电和反向充电技术,并寻求自己的解决方案。

去年,华为首次在mate20 pro中应用反向充电技术。今年,公司推出了mate30 pro,功率分别为40w/15w/2.5w,用于有线充电/无线充电/反向充电。小米9 plus今年推出的功率分别为40w/30w/10w。

相比之下,2.5w的反向充电速度非常慢。用雷军的话来说,10w的反向无限制充电可以“在地面上摩擦朋友”。

当全屏、快速充电、nfc和5g逐渐成为智能手机的关键技术时,小米却成了新技术的先锋。原因是小米发展手机业务的动机不是手机本身,而是手机背后巨大的生态链。

在智能互联时代,手机的每一次迭代都会带来新的场景变化,新的场景变化会导致下一次迭代。

当小米在国内打假并在国外完成突袭时,雷军给手机业务施了魔法——毛利率从未超过5%。

中国的手机今年已经达到顶峰。尽管5g将带来新一波变革,但在完全竞争的市场中,创造高毛利率已不再可能。许多制造商正转向手机和物联网寻找黄金。智能互联网将是比电池更大的“飞猪”。

毕竟,这是对雷军有利的。虽然5g带来了新一轮手机旋转,但aiot将面临深刻的变化。

小米一直有“两条腿”。手机业务侧重于成本效益的推广,而另一条腿是aiot及其背后的互联网服务业务。多年来的财务报告显示,后者在小米收入中所占的比例越来越大,其毛利率远远高于手机业务。

前一只脚负责朝着目标前进,而后一只脚在不同的方向迈出新的步伐,从而实现两只脚之间的协调和平衡。没有人知道下一次爆炸是什么,但是它的爆炸要么来自物联网,要么将受益于物联网。

小米在物联网领域积累多年,但电视、平衡车、空调、手镯等产品一直让业界认为小米是手机以外的家电。在4g时代,许多场景应用受到带宽的限制,无法充分释放其生态潜力。与董小姐的打赌也输了一段时间。然而,如果我们再赌5年,5g时代的到来将大大增加雷军逆转的可能性。

Miui的全球月度生活人口今年同比增长34.7%,达到2.8亿。带宽的急剧增加可能会带来物联网的爆炸性增长。

然而,5g的变化也会带来更多未知因素。小米的aiot战略将首当其冲,并将面临巨大挑战。一是产品矩阵的丰富性和协同性,二是生态连锁企业的稳定性。

在产品方面,小米目前拥有最完整的矩阵,以手机为主要攻击者,辅以智能家居产品。然而,在产品协同方面仍有很大的改进空间。例如,插头和插座在使用中经常有分歧。一些电子产品的稳定性需要加强。

新技术将支持更多的应用场景。小米的优势在于智能生活。小米在新时代有很好的机会称霸。

在5g时代,无线家庭娱乐也成为许多登陆场景中的一个主要子类。其他应用,如个人人工智能辅助、云虚拟现实/虚拟现实、网络化无人飞行器等。可能会有新玩家。

在生态链投资中,小米采用孵化投资模式。很容易看到一个人独自在天花板上工作,但是吸引兄弟们一起在天花板上工作要高得多。更重要的是,他们仍然是自己的兄弟,并为他们提供了可观的流量。

除了手机、笔记本、电视、路由器、智能扬声器等自行研发外,其余产品主要来自生态连锁企业。据统计,截至6月30日,已有100多家小米生态连锁企业。通过小米生态,所有生态连锁企业都迅速实现了大规模增长。

5g磁场将带来中国风。当人们看到新技术的不断出现,他们往往远离我们的日常生活。它们更像是另一种看梅花解渴的方法。

5g时代将产生新的应用场景。手机的升级不仅会给行业带来一个春节,而且丰富的互动场景将使手机能够有效地与物联网互动并刺激新的需求。

值得注意的是电视、智能扬声器和家用机器人将形成新的流动入口。小米在物联网领域拥有一条完整的生态链,很可能会出现快速增长。中国最大的手机公司华为也在努力寻求物联网的突破。然而,从目前情况来看,国内产品仍然缺乏有效的协调。

从长远来看,利润可能不是最终的途径。小米带来的变化不仅仅是基于技术和普及。例如,以手机为焦点,推广智能生活的模式将让小米在下一个时代占据一席之地。更重要的是小米在技术上的探索,全屏引领整个手机行业紧随其后。

24日,出现了环绕屏幕。小米这次的探索非常光明。我们可以等着看它是否会引发一种新的时尚。

雷军在昨天的新闻发布会上表示,小米混音阿尔法是小米工程师探索精神的体现。小米不跨越任何人的土地,做别人没有做过的事情。

在5g时代,谁将是奥托,谁将成为戴姆勒和本茨?

编辑



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